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立足新起点 实现新突破 共谋新发展

——第七届海峡旅游博览会新闻综述

来源:组委会    
发布者: tess
     时间:2011-9-11 10:02:00

  万商云集,鹭岛欢腾。备受两岸业界瞩目的第七届海峡旅游博览会,于9月6日至11日在厦门隆重举行。在总结前六届成功举办经验的基础上,本届旅博会秉承“海峡旅游,合作共赢”主题,在两岸四地旅游机构和社会各界的共同努力和关心支持下,取得了显著成效。主要呈现注重扩大参展参会范围、策划推出综合多样的招商项目、着力打造务实高效的交流交易平台、精心设计新颖大气的旅游精品会展、创新运用新媒体新手段加大推广等五大创新,以及嘉宾构成更加多元,项目业态更加新颖,交易功能更加提升,主题展示更加丰富,区域合作更加深化,推广方式更加多样等六大亮点。
  第七届旅博会参会参展人数超过3000人,创历年之最,嘉宾从海峡两岸到两岸四地,并延伸到东盟、东亚、国际友城,参会嘉宾从旅行商代表到旅游产业及相关产业代表。特别是台湾旅游机构、旅游企业参展积极性高、意愿强;福建共签定旅游投资合同22个,总投资335.35亿元,利用外资0.53亿美元;旅游“1+1”洽谈会积极提升交流交易功能,内容更加丰富,形式更加多样,参会各方代表共达成6项合作协议;精品会展共设408个展位,接待境内外客商和游客5.3万多人次,现场实施展销合一,现场旅游产品购买总人数达6400人,总成交金额高达350万元人民币;同时参展单位还举办了20多场不同特色的旅游推介会,为旅博会增添了新内涵、新气氛,使盛会赢得更圆满的成功。
  本届旅博会是在“十二五”开局之年,国务院批复《海峡西岸经济区发展规划》,海峡西岸经济区建设迈上新起点、大陆居民赴台湾地区个人游取得新突破、两岸旅游交流合作呈现新态势的大背景下举办的一次重大旅游交流活动。本届旅博会围绕“海峡旅游、合作共赢”的主题,突出“海峡旅游”品牌,与第十五届中国国际投资贸易洽谈会整体联办,同期同馆举行,实行独立招商招展,主要活动有旅游精品会展(旅游资源展示、旅游产品展销等)、旅游项目投资、参展单位旅游推介会、海峡旅游“1+1”(旅行商对接及产品采购)洽谈会等活动。同时还配套举办海峡旅游营销与品牌推广研讨会、海峡旅游服务中心奠基仪式、大嶝小镇•台湾免税公园开业仪式以及2011海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节等。特别是签署了旨在推动闽台旅游产业深度合作的《闽台旅游产业化合作宣言》,同时还组织部分嘉宾赴福建和金门、马祖地区旅游精品线路考察等活动。
  第七届旅博会从更宽的领域、更高的层面推进“两岸四地”旅游全方位、务实性的交流与合作,在加快“海峡旅游”品牌的打造,带动旅游产品体系建设,促进福建旅游业向现代服务业的转变等方面发挥了积极的作用。
  一、规模大规格高,参展范围广泛
  9月7日上午,全国人大常委会委员长吴邦国巡视第七届旅博会福建展馆。9月6日晚,福建省人民政府省长苏树林,国家旅游局副局长杜江,国台办副主任孙亚夫,福建省人大常委会副主任袁锦贵,福建省政协副主席李川,厦门市市长刘可清等领导,闽港闽澳闽台促进会副主任邹尔均、厦门市政协主席陈修茂,国台办、国家旅游局相关司局负责人,台湾观光协会会长周庆雄,澳门旅游局副局长文绮华,香港特别行政区政府旅游事务署政务主任关可临,及台湾六大旅游公会理事长和相关旅游机构负责人,还有来自日本、马来西亚、新加坡、泰国、印尼、菲律宾、俄罗斯、韩国、美国等驻厦门和广州总领事馆官员等600多位嘉宾和旅行商参加了第七届旅博会开幕式。
  大会组委会主任、省长苏树林致辞并宣布第七届海峡旅游博览会开幕,副省长洪捷序主持开幕仪式。
  苏树林在致辞中说,随着两岸交流合作的不断深入、ECFA协议的有效落实、大陆居民赴台个人游的持续升温,海峡旅游必将迎来新一轮发展良机,收获更加丰硕的成果。目前福建省正全面实施《海峡西岸经济区发展规划》,大力推动旅游业发展成为新的主导产业,希望依托旅博会平台,与两岸四地及海内外朋友紧密携手,打造精品,塑造品牌,延伸产业,优化服务,在更高起点上建设我国重要的自然文化旅游中心和国际知名的旅游目的地,实现海峡旅游的大合作、大发展。
  旅博会组委会副主任、国家旅游局副局长杜江在致辞中指出,本届旅博会在参展代表构成、项目招商实效、旅游交易功能、旅游区域合作等方面有了更新的突破,希望旅博会努力成为推动两岸四地旅游产业化合作的重要平台,推动两岸四地旅游品质化发展的重要渠道,推进海西旅游区建设的重要力量,提升海峡旅游品牌效应的重要阵地,将“一程多站”式的海峡旅游打造成享誉海内外的世界旅游著名品牌。
  本届旅博会参会代表更加多元,范围从海峡两岸到两岸四地,并延伸到东盟、东亚、国际友城,参会嘉宾从旅行商代表到旅游产业及相关产业代表。特别是随着大陆居民赴台个人游的启动,台湾旅游机构、旅游企业参展积极性高、意愿强。有南投、彰化、宜兰、新北、台南、基隆、高雄、屏东、金门、马祖、澎湖、台中等12个县市旅游机构和台湾的旅游界、航空界、新闻界、教育界、农业休闲协会、温泉协会、美食交流协会等机构都积极参会,进一步推进旅博会成为两岸四地旅游大交流、大合作的平台。
  二、招商项目业态新颖,类型综合多样
  据统计,第七届旅博会期间福建共签定旅游投资合同22个,总投资335.35亿元,利用外资0.53亿美元。这些项目突出体现三个特点:一是投资项目更大更实。上台签约的项目,投资规模较往年进一步扩大,有8个项目投资超过10亿元。其中连江贵安东雁旅游文化综合体、南安市官桥镇旅游综合项目、武夷山旅游综合体等投资额超过了30亿元。合同项目和协议项目比例也较往年有明显提高,18个项目中合同项目8个,投资额165亿元;协议项目9个,投资额近83亿元;意向项目1个,投资额13亿元。二是产品类型更加丰富。随着开发商投资量扩大,综合性旅游项目不断增加,主题更加多样化。如盘陀山森林温泉度假小镇、华安沙建温泉度假村、长汀河田温泉度假村将开发以温泉为主题的综合旅游区;连江县海峡茶文化博览园拟建设以茶文化为主题的综合休闲养生旅游区;山海树集团•厦门环球邮轮有限公司与皇家加勒比邮轮有限公司则合作共建邮轮母港。这一批主题旅游景区的建设将丰富我省旅游产品体系。三是投资热点更加集中。我省“十二五”重点发展旅游区域成为投资热点。武夷山旅游区将建设旅游综合体和国际度假酒店两大项目,投资额达到40亿元;福建土楼旅游区将建设永定南山旅游综合体、华安沙建温泉度假村项目等项目,促进土楼旅游配套设施的健全完善。厦门邮轮母港项目、东壁岛温泉滨海旅游度假区等项目的建设将丰富滨海动车沿线旅游产品。厦、漳、泉大都市区都有大型新项目引进,这些项目的引入,加快推动福建优质旅游资源向旅游精品的转化。
  9月7日第七届海峡旅游博览会重点旅游项目签约仪式举行,国家旅游局杜江副局长、福建省人民政府洪捷序副省长、福建省旅游局、福建各设区市政府、平潭综合实验区、香港旅游发展局、澳门旅游局、台湾七大旅游行业公会、兄弟省市旅游局的领导和旅游界同仁应邀出席签约仪式。签约仪式上,国家开发银行福建省分行与福建省旅游局签定《福建金融旅游合作开发协议》,拟定“十二五”期间旅游项目额度300亿元,用于全省重点旅游项目建设。并率先与东山、安溪、建宁等县签订具体的旅游项目意向合作协议,协议金额12亿元。
  三、交流对接务实高效,交易功能更加提升
  旅游“1+1”洽谈会作为业界间协作交流、组接洽谈的互动方式,深受两岸四地旅行商的认可和欢迎。本届洽谈会内容更丰富多彩,交流对接更加务实高效,为两岸四地旅游业界搭建一个洽谈对接、交流交易、合作共赢、务实高效的全新平台,力求做到买卖双方的互惠互利,实现效益最大化。
  国家旅游局杜江副局长、福建省人民政府洪捷序副省长、国家旅游局港澳台旅游事务司李世宏司长、福建省政府办公厅陈照瑜副主任、厦门市人大常委会陈昭扬副主任等领导、台湾观光协会周庆雄会长,澳门旅游局文绮华副局长、香港旅游亚太中心徐惠芳主任、海峡两岸旅游交流协会台北办事处刘克智主任,以及来自台湾各旅游公协会理事长、县市负责人,港澳以及海内外旅行商嘉宾,闽台旅游产业化合作签约代表,兄弟省市旅游局及两岸旅游界、航空界、新闻界、温泉协会的嘉宾朋友共500多人参加了会议,其中会议特邀北京、上海、广州等省市、港澳台地区及韩国、加拿大等境内外旅行商共计200多人,包括旅游网络运营商、大型旅游集团、国内百强社、赴台组团与地接社和酒店运营商等。
  会议以“携手共赢、跨越发展”为主题,会上,福建省旅游局郭恒明局长与国家旅游局港澳台旅游事务司李世宏司长共同启动海峡旅游网上超市。闽台旅游业界签定《推进闽台旅游产业化合作宣言》。福建省旅游局与青海省旅游局签定《福建省与青海省旅游区域合作框架协议》。与韩国哈拿都乐(hanatour)旅游公司签署《福建省与韩国哈拿都乐旅行公司整体促销合作协议》。与中国移动福建分公司、任我游(厦门)科技发展有限公司签定《智能旅游战略合作框架协议》。与北京柯智三合科技有限公司签定《旅游营销框架协议》。此外,福建、海南、重庆等省市温泉协会及台湾台北、台南、台东、宜兰、屏东、新北等地区主要温泉协会也在会上签署《海峡两岸温泉行业合作备忘录》,进一步推动两岸温泉资源的优势互补和客源共享,促进两岸温泉文化的交流,共同繁荣温泉旅游市场。台湾旅行商业同业公会总会秘书长向权宗、台湾旅行业品质保障协会秘书长陈怡全、福建省旅游协会温泉专业委员会会长陈冠羽,以及厦门港务控股集团有限公司、山海树集团•厦门环球邮轮有限公司、皇家加勒比邮轮公司、新疆新天天池旅游生态开发投资有限公司、关岛航空公司、北京金鼠标目的地营销机构等境内外旅游及相关产业代表发布了旅游产品和优惠措施。
  国家旅游局杜江副局长在致辞中说,海峡旅游“1+1”洽谈会是海峡旅游博览会的一大亮点,希望两岸旅游业界能把握机遇,积极规划,本着精诚合作、互利共赢的理念,进一步创新合作形式,丰富合作内容,拓展合作领域,更大限度地实现两岸旅游经济优势互补和互利共赢,努力把两岸四地打造成为国际知名的旅游目的地,共同谱写海峡两岸旅游合作的新篇章。
  洪捷序副省长在讲话中表示,福建现已成为两岸旅游交流合作的主要通道和重要区域,希望继续借助旅博会这个平台,通过1+1对接洽谈会这一特色活动,与旅行商共享海西发展机遇,不断谋求在更宽领域、更深层次、更高水平上携手合作,共谱互利共赢的新篇章。
  参加海峡旅游“1+1”洽谈会的两岸四地旅行商借洽谈会平台进行了业务对接及自我推介,达成共识,并现场签订多项组接团合作协议。
  四、精品会展时尚缤纷,彰显鲜明特色
  本届旅博会精品会展展馆面积展馆面积达8000平方米,共设408个展位,分别是:福建展区70个展位,台港澳展区70个展位,中心舞台展区20个展位,兄弟省市展区70个展位,主题旅游展区76个展位,旅游服务机构展区20个展位,新型业态展区38个展位,旅游精品线路展销区和海峡旅游伴手礼展销区44个展位。
  旅博会展馆突出“海峡旅游”主题,凸显“山、水、海峡、文化”等多种元素,全面展示两岸四地旅游资源、旅游特色产品和最新的旅游动态。
  一是海峡主题鲜明突出。福建馆巧妙融合了海洋文化和福建传统民居建筑文化,配合福建旅游精美图片,充分展示福建的优美风光和文化底蕴,特别是超大LED电子屏、水纹发光地台、鲜亮暖色调等营造出现代时尚气息,主展区以武夷山为背景墙,小桥、流水等真实造景让人有身临其境之感。台湾馆展示了丰富的台湾个人游等产品,金门、马祖、澎湖以台湾传统民居建筑文化为设计原型,展现其文化和生态资源。福建馆与台湾馆之间以橙蓝相间的彩虹桥相连,体现了两岸同根同源的文化内涵,寓意两岸四地旅游业界携手发展,合作共赢。二是特色展区精彩亮相。首次设立海峡旅游温泉综合展示区,以“海峡温泉,水缘两岸”为核心,展现海峡两岸温泉旅游的文化和特色。华奥机构、三奥科技、省电信、移动、邮科、网龙、龙岩志高等福建高新企业联合设立智能旅游体验馆,参展内容不仅包含导游手机助手、智能旅游管理平台、景区智能化软硬件集成系统、酒店数字客房、旅游照片在线速印等新产品和新技术,还有先行网、游海峡网、金莲网、海峡旅游休闲卡等新的旅游营销模式,更有以海峡旅游文化创意产业园为代表的充分结合各种智能化应用的旅游新业态综合体。公众现场可感受多样化智能技术带来的便捷服务和旅游新体验。此外,还设立了海峡旅游伴手礼专区、凸显客家文化的土楼主题馆,以及户外新型业态展区,展示各种类型房车、休闲木屋、游艇、越野吉普等。三是兄弟省市展区各具特色。香港、澳门馆展现都会时尚感,浙江馆主推江南水乡特色,上海馆以老式门框、照片,重现老上海的繁华景象,广东馆活力四射,北京馆大气简约,新疆及西藏馆则主打冬季旅游牌,独具民俗风情。此外还有航空、旅游地产、大嶝小镇•台湾免税公园等参展机构都在展馆亮相。四是展销合一务实高效。在去年产品展销的基础上,组织福建省旅游公司、厦门建发国际旅行社、厦门旅游集团国际旅行社有限公司及厦门灿星国际旅行社有限公司以及武夷山重点旅游企业等进行现场产品展销。从上午10:00至下午17:00通过限时特惠、一元竞标、问卷赠品等形式开展旅游互动,增强公众参与的积极性,增添现场的火热气氛。同时,组委会联合省旅游商品同业协会、厦门手礼网设立300多平方米的大型独立展区,宣传闽台特有的伴手礼文化。值得一提的是,手礼网独创的“电子商务+机场提货”的新型商务模式,为客商提供了莫大便利。此外,赴台游产品(线路)更火热。旅博会期间,各家旅行社纷纷推出优惠旅游产品(线路)供公众比较挑选。特别是随着个人赴台游的火热升温,各家旅行社也竞相推出台湾直航加小三通环岛7日游、金门垦丁6日游、澎湖湾3日游、金门游等产品,让游客感受更为舒适的行程。展销仅三天,参与购买旅游产品人数为6400人,总成交金额达350万元人民币,让民众及参会代表得到了更大实惠。五是中心舞台表演活跃。以大型风情诗画剧《闽南神韵》为主要节目,厦门日月谷、莆田连天红、未来水世界、台湾南投县、马来西亚槟州政府也带来极富特色的艺术表演及互动游戏,活跃现场气氛。
  五、配套活动多彩丰富,内容别开生面
  今年旅博会呈现精彩而丰富的系列配套活动。一是举办兄弟省份推介会。来自青海、四川、宁夏、新疆省市,台湾台中、台南、南投、彰化、宜兰、高雄、屏东等地区,以及福建福州、漳州、三明等市的旅游机构及旅游企业进行了精彩纷呈、形式多样的推介,通过演讲推介、文艺表演等丰富多彩的形式,详细推介了本地区丰富的旅游资源、旅游产业发展状况及良好的旅游投资环境。“大美青海”、 魅力四川、“塞上江南•神奇宁夏”等给人们留下深刻印象,两岸四地旅行商借此平台接触新老朋友,进行了业务洽谈、交流对接,进一步开拓市场商机、推动交流合作务实。二是落成一批重大项目。厦门大嶝对台小额商品交易市场改扩建工程首期——大嶝小镇•台湾免税公园开业,打造一个集商贸、旅游、休闲、购物于一体的对台交流合作平台和跨越海峡的经贸金桥,设在其中的台湾特色乡镇交流展示馆和台中馆也正式开馆。此外,由厦门航空港集团投资25亿元打造、堪称旅游服务“航母”的海峡旅游服务中心正式奠基,该中心集旅游集散、旅游会展、旅游资源展示、旅游机构办公、免税商品销售、高星级酒店、闽台特色餐饮及综合旅游服务为一体,将为两岸往来游客提供更便捷的海陆空联运旅游集散服务,推动海西旅游服务设施的建设。三是召开海峡旅游营销与品牌推广交流研讨会,中国旅游研究院戴斌院长、中华大学观光学院院长苏成田等六位主讲嘉宾应邀在会上做主题演讲,与海峡两岸逾百名的旅游业界高管分享着旅游营销与品牌推广方面的成功经验。四是隆重举办了第二届南安•国际凤山文化旅游节、海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节。海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节以“海峡客家•欢乐龙岩”为主题,以福建土楼成功申遗三周年为契机,以“体现时尚欢乐,展示客家魅力,彰显客家文化”为落点,着力突出“相聚福建土楼,体验客家风情”内涵,强化“海峡客家”文化的影响力,促进旅游与文化互动发展,全面展示客家文化的丰富性和生态资源的多样性。主要内容包括全球客家圣土采集行动和全球客家和谐寄语行动、驴友节、欢乐节开幕式、福建土楼•永定客家土楼国际摄影和书法大赛作品展、品味龙岩精品游等。凤山文化旅游节以“弘扬凤山文化,同谒广泽圣王,共享太平和谐”为主题,举办了开幕式、祭典仪式、南安旅游商品展开馆仪式、“成功故里—中国南安”旅游风光摄影大赛开机仪式、广泽尊王故事传说编撰暨信俗专家论坛、诗山侨联换届暨海内外乡贤恳亲大会等活动。
  六、创新运用新媒体,宣传手段更加多样
  本届旅博会除了运用电视、平面、广播等传统媒体宣传旅博会外,特别运用以网络为载体的新媒体平台加大宣传推广。新开通新浪微博,创办海峡旅游手机报等,进一步扩大展会的影响力和吸引力。一是重视传统媒体宣传。旅博会邀请了60家境内外新闻媒体100多人参会报道。不仅全面报道旅博会和投洽会的情况,还对福建旅游业发展和近年来海峡旅游品牌培育情况进行深度报道。福建旅游之窗政务网与旅博会官网以图文并茂的形式实时同步更新发布旅博会动态信息,展现旅博会现场精彩盛况。二是运用新媒体加大宣传。旅博会微博宣传推广活动于8月初就已启动,截至9月8日,福建省旅游局2个官方微博共发布旅博会信息108条,获得转发评论近800条。搜索关键字“第七届海峡旅游博览会”和“第七届旅博会”的微博条数,截止到9号,超过1.2万。旅博会展馆现场设置微博大屏幕,场内外观众可通过电脑、手机,通过互联网、短彩信、客户端等多种方式等多种形式关注旅博会、参与旅博会,与旅博会互动。旅博会还联合新浪、腾讯等媒体进行网络宣传,在新浪和腾讯分别建立本届旅博会专题,联合新浪邀请旅游机构嘉宾做客微访谈,与《东南快报》、新浪福建联合组织微博围观团,组织了30位微博粉丝提前进场馆体验。此外还开设【围观旅博会,转发就有奖】等活动,吸引粉丝转发评论近2000次。今年新创办海峡旅游手机报,旅博会举办期间,共发送3期《海峡旅游手机报》旅博会专刊,发布旅博会信息18条,字数近1万,配图15幅,发送人次超过1万。
  海峡旅游博览会成功举办了六届,极大吸引了两岸四地嘉宾,为进一步密切两岸四地关系,扩大两岸旅游交流合作,提升“海峡旅游”品牌共识,推动旅游产品体系建设起到了积极的推动作用,也为促进福建旅游产业跨越发展、转型升级提供了强大的动力。第七届旅博会的举办进一步夯实业界交流合作平台,深化两岸旅游交流合作,着力打造“海峡旅游”品牌,在积极推进我国重要的自然和文化旅游中心建设和构建国际知名的旅游目的地方面发挥了极其重要的作用。
  海西建设催生了“海峡旅游”,海峡旅游博览会为“海峡旅游”品牌打造提供了重要的运作平台。福建将进一步整合展会资源,进一步发挥海峡旅游博览会这一平台作用,发掘“海峡”内涵,推进区域合作共赢,丰富旅博会活动内容,创新运作机制,继续办好海峡旅游博览会的相关活动,用好福建独特的旅游资源和对台区位优势,打造“海峡旅游”品牌,深化两岸交流合作,努力建设国际知名的旅游目的地。
  随着第七届海峡旅游博览会的圆满谢幕,新的愿景与期待萌发于两岸四地以及国外参会嘉宾的心头,让我们共同期待明年旅博会更加精彩!
 

 
 
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