2004年9月11日
    与会的专家说，为了成功抢占国际市场，中国的企业必须致力于设计的原创性和产品的优质性。他们必须学会尊重知识产权，因为对创意和产品的疯狂盗版事实上已经锁死了许多大陆企业在产品研发上的投资。
   中国企业要提升自己在增值链中的较低地位，以及建立国际知名品牌的决心是毋庸置疑的。但是，近天参加在香港举行的以“中国品牌国际化”为主题的中国日报ＣＥＯ圆桌会议的专家学者以及各大公司的高级主管人员却说，这条成功之路必将漫长而充满挑战。
    这些挑战涉及的范围很广，包括公司的管理、管理的理念、投资的远见和变革已统治中国的企业文化多年的理念体系的积极性。
    与会的专家说，为了成功抢占国际市场，中国的企业必须致力于设计的原创性和产品的优质性。他们必须学会尊重知识产权，因为对创意和产品的疯狂盗版事实上已经锁死了许多大陆企业在产品研发上的投资。
    在会上被反复提起的问题是：为什么一个中国企业会愿意去发展自己的产品来使肆无忌惮的盗版受惠呢？
尽管面临的这些挑战都令闻者丧胆，但是对建立新品牌渴望的声音仍然响彻中国许多公司的会议厅。正如国际商务部跨国公司研究中心的王志乐教授所说，处于微笑曲线末端的产品加工程序制造出来的价值微乎其微，而位于微笑曲线上端的设计及行销过程却可以产生出大得多的利润。
    以耐克为例，王志乐说耐克主要致力于产品的设计和行销，而产品的加工却全靠外部采办。他还说，典型的耐克鞋在中国要买到７００元左右，大概为８４美圆，但是产品的成本估计只有几元。
尽管中国企业对创名牌充满了热情，但是他们却很难得到国际知名品牌的赏识。更进一步地说，中国品牌在国际上的知名度远远不及于外国品牌在中国的受宠程度。
    据王志乐所说，世界品牌实验室Ｗｏｒｌｄ Ｂｒａｎｄ Ｌａｂｏｒａｔｏｒｙ今年公布的全球１００个最具影响力的品牌名单中，海尔，全中国家用电器品牌的领头羊，在这一份名单中排名第９５。这还是目前为止中国品牌唯一上榜的企业。另外一个由《财富》中文版在２月份统计的全球品牌排名来看，只有海尔和贵州茅台可以分到前２５位的两个席位，另外２３个席位都是外国品牌。
    为什么中国的名牌在国际市场上排不上名？王志乐列出了一系列的原因。他说：“许多中国的企业总想在竞争激烈的市场上获得生存，却很少考虑要为他们自己的产品创造品牌，而其他大公司也缺少创造品牌的经验。”
    再者，国有企业在面对外来竞争时，通常享受当地政府的保护政策，而许许多多的民营企业只能充当为外来品牌生产贴牌的“复印机”，从来没有他们自己的设计。
    王志乐说中国企业可以遵循一个法则来发展他们的品牌，首先是跟外国的伙伴企业合作，学习他们的先进管理经验；然后通过自然增长或企业合并与收购来把他们的生意拓展到海外市场。
    以世界一大电视机制造商ＴＣＬ为例，它就是在收购外国公司和与外国企业结成合作伙伴关系在近几年大大扩大了它在国际市场上的占有率。最近，ＴＣＬ把自己的电视机生产资产和法国的Ｔｈｏｍｓｏｎ公司的资产合并，以创造世界最大的电视机生产商。而在今年年初ＴＣＬ更与法国的阿尔卡特公司共同投资手机的研法和生产。
    “我相信‘走出国门'的策略是中国企业拓展市场创立品牌的正确道路。”王志乐说。
    金蝶（香港）公司的总经理Ｔｏａ Ｃｈａｒｍ先生同意王志乐的讲法，并且说金蝶公司２００１年在香港上市的原因是想要吸引熟悉国际商业运作和行销技巧的人才，以把金蝶建成全世界都知道的名字。
    Ｃｈａｒｍ说“我们来到香港，想外国企业学习如何改善我们的管理。而最重要的是，我们必须有一套国际化的管理理念。”
    中国联通的叶丰平表示，在走向国际化之前，中国的企业必须首先增强他们的核心价值观。
    他说：“无论是走出国门还是创立品牌不仅仅关系到市场份额和产品销售情况。更重要的，它们关系到一个企业长期的眼光和谋略。”
    香港中旅社的董事郑洪庆先生也深有同感。他说：“跨国公司通常都要花上好几年的时间来创立一个国际品牌。因此中国的企业不能急于求成，而是首先应该以实际的态度来提高他们产品和服务的质量。”
    另外，郑洪庆还说到在尊重知识产权方面缺少一种沟通的文化和对城信的信仰，而这些都会成为建立品牌时的难题和挑战。
    同时，光大控股有限公司香港董事和副总经理周立群，福莱香港有限公司的总经理南茜﹖佩尼（Ｎａｎｃｙ Ｐａｙｎｅ），香港中信嘉华银行中国业务首席经济策略师廖群都同意一个不具有透明度和公司管治的企业很难建立起一个值得信赖的品牌，因为品牌是建立在企业的基本原则上的。
    深业集团有限公司董事长梁开平警告说，盗版有可能是企业加大对设计量的投资主要障碍。他说：“中国政府应该加快和加大打击盗版的力度，进一步加强对知识产权的保护，这些对中国创品牌都是至关重要的。”
    亚太ＦｕｔｒｅＢｒａｎｄ公司的首席执行官Ｍａｒｔｈｅｗ Ｄｅ Ｖｉｌｌｉｅｒｓ说缺少通晓创建品牌的专业人才也是一大障碍。他强调企业要加强对品牌和市场的教育力度。
    ＩｎｔｅｒＢｒａｎｄ中国的常务董事Ｆｒａｎｋ Ｃｈｅｎ说这方面的培训是至关重要，而中国政府应该在帮助企业增强市场意识上发挥积极的作用。
    他以新加坡为例，认为中国政府应该考虑为企业的技术开发和创新筹集资金。
    提到人才和盗版问题，奥美集团（Ｏｇｉｌｖｙ ＆ Ｍａｔｈｅｒ）大中华区华南地区的主席及行政总裁Ｊｏｓｅｐｈ Ｗａｎｇ说中国的企业应该对更多的注意改革和创新，因为许多中国的品牌和许多中国其他的行业目前为止还停留于复制别人的设计上。
    据奥美最近一次针对中国年轻消费者的调查显示，年轻人对耐克的崇拜程度远高于李宁，因为耐克才有真正的个性和多样性。
    纵横财经公关顾问有限公司的常务董事Ｒｉｃｈａｒｄ Ｔｓａｎｇ分享着他帮助中国企业推广品牌的经验，他说：“中国企业常常未能把他们的品牌和他们的生活风格联系起来，而大部分成功的外国企业都不会吹嘘他们的产品有多好，而是传达一个信息就是他们的产品意味着某种生活风格和个性。
    萨奇广告公司（Ｍ ＆ Ｃ Ｓａａｔｃｈｉ）大中华区的常务董事Ｊａｎｉｃｅ Ｃｈａｎ说一个品牌的标志不仅仅意味着一个企业或一个产品的形象，也意味着企业和产品的质量，服务和承诺。
    Ｃｈａｎ说，在４０年前，一件日本制造的产品会被认为是便宜货， 但今天却有着截然不同的意义。她相信中国的产品也能做到，尽管这不可能在一夜之间实现。

 
    本报讯（记者 李大鹏）投洽会上最专业、最权威、唯一无语言障碍的媒体《国际招商快报》目前已引起境内外客商越来越多的关注，该报开辟的中英双语的项目对接专刊为本届投洽会各地对接招商项目起到了很好的推介作用。
    由于招商项目引资是每届投洽会的重中之重，为了更好地为国内外投资商以及招商引资单位提供对接服务，今年的《国际招商快报》特别开辟了项目对接专刊，搭建起一个专业的招商平台。项目对接专刊由第八届投洽会组委会、中国日报社主办，投洽会组委会项目处与《国际招商快报》承办，对本届投洽会的三场“项目对接会”（外商对华投资项目对接会、国内投资合作项目对接会、中国企业“走出去”投资项目对接会）分别进行了专题介绍，并及时发布投资项目方以及投资方的相关信息。至今已陆续刊出１０多个专刊，精心挑选并推出了哈尔滨、合肥、太仓以及国内其他省市和几十个国家的数百个重点招商项目，并通过中国日报网站ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｄａｉｌｙ．ｃｏｍ．ｃｎ 和投洽会网站ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｆａｉｒ．ｏｒｇ．ｃｎ建立网上日常互动撮合平台。
    该报的项目对接专刊推出后，收到了来自国内外的众多反馈信息。很多客商都是在看到该报刊登的中英文项目信息之后打电话到投洽会组委会项目处进行咨询，要求对接。
　 今年的《国际招商快报·项目对接专刊》还将与国际信息发展网协会／技术信息促进系统ＤＥＶＮＥＴ／ＴＩＰＳ以及北京证券合作，按国际化的运作模式，开设了项目招商热线（０５９１－８７８０６６１９），联手向客户推出项目对接、项目咨询、项目策划、项目投融资、上市等中介业务，为项目招商提供专业服务。

     
    ２００４年５月至９月，由中国日报和第八届中国国际投资贸易洽谈会组委会第四次联合主办的中英文双语中国日报增刊《国际招商快报》（Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔ Ｅｘｐｒｅｓｓ），共出版发行9期116版，圆满完成大会报道任务。其中，“投洽会”筹备期间每月出版１期，会间每天１期。《国际招商快报》已成为投洽会成员单位和境内外客商必读的报纸之一。
    一年一届由商务部主办的中国国际投资贸易洽谈会，已成功举办了八届，成为中国唯一的全国性国际投资促进活动。它的前身是福建投资贸易洽谈会，始办于１９８７年。经过主办者的辛勤工作与艰苦努力，第八届“投洽会”已经越来越接近“国际投资贸易博览会”的目标，来自１００多个国家和地区的１２０００多名境外客商到会。《国际招商快报》为与会的成员单位和海内外客商提供了一个无语言障碍的双向交流渠道和权威投资政策信息发布平台。
    作为主办单位之一和承办者，中国日报十分重视《国际招商快报》，为做好本届“投洽会”报道，专门从北京、广州、福州、深圳、海南抽调２０多位编辑、记者和外国专家进驻厦门。
    经过中国日报２０多位同仁的努力，《国际招商快报》作为组委会筹备期间和会议期间唯一一份会报，引起了广泛的关注，受到中央各有关部门、各省、市成员单位和与会境外客商的广泛好评。本报发表的多篇独家新闻特写、新闻照片得到有关领导的充分肯定。瑞典政府投资促进署、威尔士地区政府、波兰驻上海总领事馆、英国驻广州总领事馆、加拿大驻广州总领事馆以及香港投资推广署等多个国家和地区的政府机构在会前就希望在本报刊登新闻。本报在今年新辟“国家馆日”专栏，为１０多个国家和地区做了深度报道，同时继续推出“省部长经贸论坛”，先后刊登了１０多位省市领导的专访报道。
   《国际招商快报》今年专门还推出项目对接专刊，前后出版过近３０个版面的招商引资对接项目。同时加强刊后服务，与北京证券联手推出项目中介服务，为成员单位和客商提供专业的项目代理、项目投融资、项目评估和项目上市等专业化服务，这种服务的务实性深受成员单位和境内外客商的关注与参与。
   《国际招商快报》每天用英文和中文同时在日点击率为４５０万人次的中国日报网站（ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｄａｉｌｙ．ｃｏｍ．ｃｎ）发布。《国际招商快报》利用《中国日报》的发行渠道，涵盖所有来厦的成员单位和境内外客商，同时，在每天的厦门航空、中国国际航空、东方航空和南方航空的机位上发行，有力扩大了″投洽会″在海内外的知名度。
    随着中国国际投资贸易洽谈会进一步向“国际投资贸易博览会”迈进，《国际招商快报》将进一步加强宣传和报道，提升媒体平台国际资源整合能力和延伸服务功能，努力成为外国资本进入中国和中国企业走向世界的最重要的对外连结的媒体通道，为中国美好的明天尽一份力。
                                                    本报编辑部
 
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